dsp广告平台英文全称为demand-side-platform，即广告需求方平台，dsp广告投放原理如下图描述：广告主使用dps平台对接海量广告资源，通过rtb（realtimebidding，实时竞价）和大数据分析技术，基于受众进行精准广告投放，并实时监控不断优化的过程。推广手机应用通常都是基于移动端，因此本文主要探讨移动dsp广告平台进行app推广的模式和方法。
上图中另外需要解释的3个名词：
1、ssp（sell-sideplatform，供应方平台），站长服务平台，方便站长管理广告位。
2、adexchange（广告交易平台），类似于股票交易所，让合适的广告展现给合适的用户。
3、mobile ad network（移动广告网络），大量应用内展示广告资源，包含中长尾app流量。
在理解移动dsp广告平台原理之后，那么如何通过dps平台有效推广手机应用呢？根据泽思app推广项目经验，分享三点心得供大家参考：
一、应用类型决定平台选择
术业有专攻，dps广告平台也不例外，目前国内主流的移动dsp广告平台有十几家，主要业务分为三大方向：品牌、电商、游戏，因此，根据自身app商业模式进行选择适合的dsp平台是非常重要的。
二、广告形式决定广告策略
不同于搜索引擎、社会化媒体，dsp广告形式主要是图片的展示，那么基于移动端的app推广，优质丰富、适合手机浏览的广告素材也是必备条件，同时需要按照人群、行为、lbs、运营商、wifi、设备型号、操作系统、使用时间等不同纬度进行精准定向。
三、“程序 人脑”持续优化
在整个投放过程中，移动dsp广告平台将实时提供大量的投放数据，如何评价广告投放效果并制定优化策略，将会是一个需要持续优化的过程，需要时间和精力不断排除和探索，因此，如果决定要投放dsp广告，应该制定一个周期性投放计划，稳步提升投放效果。
移动dsp作为可衡量效果的广告，已经逐步成为移动互联网主流的广告形式，可按cpm、cpc、cpa与广告主进行效果结算，dsp系统用机器学习的方式，通过人、物、媒三方数据的联结，为客户推出更有效果和效率的营销方案。
